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食品包装设计思路

来源:新2娱乐官网 时间:2018-12-14

  食品包装设计思路_环境科学/食品科学_工程科技_专业资料。王大食品 包装设计思路 目 录 1 项目背景 2 市场环境分析 3 市场调查结果分析 4 调研结论即包装设计思路 项 目 思路 目前,休闲食品市场最大的特点,便是品牌辨识度不

  王大食品 包装设计思路 目 录 1 项目背景 2 市场环境分析 3 市场调查结果分析 4 调研结论即包装设计思路 项 目 思路 目前,休闲食品市场最大的特点,便是品牌辨识度不 高,包装档次不够,知名品牌不多。无论从各个层次的 市场来看,有品牌辨识度的休闲食品,势必能获得消费 者的青睐,更能在市场上取得持久的销售力。 从本公司与“好想你枣”合作的情况来看,通过对市 场的精准定位,对产品核心的精准定位,对客户人群的 精准定位,一举成为农产品的明星品牌,打破了农副产 品价格低、档次低的格局。由于定位准确、战略部署得 宜,好想你枣业股份有限公司更由此成为了上市公司。 项 目 思路 此次合作,首先需建立正确的品牌定位。为品牌缔造 与发展制定战略性营销策略,为品牌的持久力打下坚实的 基础。 由于时间紧迫,项目组对王大食品的两款礼盒包装进行 临时定位。两款礼盒主要以礼品销售为主,同时兼顾商超 销售。礼品市场将是两款礼盒装的主要推广市场,鉴于目 前礼品市场里本土品牌参差不齐的特点,本品牌需重点宣 传高档、高质的特色,同时重点强调品牌的品质,从而拉 动整体品牌产品的销量,使本品牌在此次礼品市场令人印 象深刻。 项 目 思路 荞麦糊礼盒装 荞麦的作用越来越被现代人所熟知,其健康的属性被人 广泛接受,成为了绿色、健康的代名词。随着现代人“送礼 送健康”理念越来越有影响力,一份高档、健康、喜庆的礼 盒势必成为人们选购礼品的热门产品。 综上所述,荞麦糊需以健康为核心,配以高档、精美的 包装,使该产品在此次春节礼品市场令消费者眼前一亮。 项 目 思路 坚果类礼盒装 坚果类礼盒装,亦需要借助健康理念。由于该款礼盒内 的6款产品均来自岳西本地,可借助岳西得天独厚的绿色 资源优势。来自大别山的特产的概念需要着重提出,且在 包装画面上有所表现,以有机的、绿色的、健康的为引导, 用高档、精巧的礼盒做铺垫,将该款产品打造为岳西县标 志性礼品之一。 市场环境分析 休闲食品是随着居民生活水平的提高而兴起的产业,它与发展与居民的 收入水平息息相关。近年来,休闲食品市场发展迅速,尤其是坚果类食品 以其营养美味绿色健康的巨大优势,增速已超过膨化等休闲食品,发展极快。 坚果类休闲食品中,品牌众多,竞争也较为激烈。如洽洽、詹氏、姚生计 来伊份、百草味等。由于品牌定位定位和营销模式的不同,他们在产品包装上 也各具差异。 坚果类食品,较其他休闲食品而言具有口感独特,营养丰富,价格较高等特点 这些优势赋予了它作为礼品的理想条件,因而坚果礼盒的开发具有巨大的市 场前景。明确的市场定位配合思路清晰的包装设计,营销能力将直线上升。 市 场 调 查 结果分析 在我们走访的多家大型超市中,坚果类休闲食品礼盒绝少 发现。仅有詹氏山核桃礼盒和天柱山瓜蒌籽礼盒于商超 货架台展示,为此我们通过互联网中电商展示来全面收集 资料,以求资料的完整性。 通过对获得资料的总结提炼,我们得出以下结论: 1、商超市场上坚果类礼盒产品极少,在商超走访中,仅有詹世 山核桃和天柱山瓜子两款礼盒,且被摆放于货架底层: 以纸质材料为主,尚未发现其它材质。作为地方特产的,包装较 为简单,在包装设计上不讲求时尚精美。作为礼品的詹世山核桃 以大红色为主色调,展示礼品的厚重感。 色彩搭配上以大红色和黄色为主,以此体现产品的厚重感和尊贵 属性。部分礼盒包装白色等浅色的使用给人以简约时尚的印象。 形状上,均是方形礼盒,包装稳重的同时削弱了坚果的健康美味 形象。 内盒包装,主要以塑料袋、密封纸袋装和塑料圆盒装,便 于密封防潮保存。 詹世山核桃礼盒 天柱山瓜蒌籽礼盒 内包装 商超其他礼盒包装 2、互联网商城中坚果类礼盒产品,相对商超而言种类较多,有 百草味、新果、御礼坊、佳品堂等 以纸质和木质材料为主,包装时尚,主要展示产品的休闲属性, 其次为礼品价值。 色彩搭配上牛皮纸色和原木色等浅色调为主,以此体现产品的轻 松、休闲和时尚属性。百草味等部分礼盒包装浅色的使用给人以 简约而不简单的印象。 形状上,均是方形礼盒,内盒包装,主要以塑料袋、密封纸 袋装和塑料圆盒装,便于密封防潮保存。 百草味礼盒 佳品堂礼盒 御礼坊礼盒 包装设计思路 1、包装设计整体思路 2、礼盒外包装设计思路 3、礼盒内包装设计思路 包装设计整体思路 总体思路 思路一 此礼盒主要用于节 日礼品市场,因而 在设计时要着重提 升礼盒包装的档次, 这也是打造企业品 牌形象的重要方式。 思路二 ?礼盒包装在设计是要 将产品固有的“健康 属性”与节日的“喜 庆氛围”相结合,从 而达到“既有面子又 实用”的效果 思路三 ?设计的整体风格 上,以厚重雅致为 基点,满足高档礼 品的元素要求,在 此基础上融入企业 文化内涵 礼盒外包装设计思路 一 充分尊重并突出 “王大食品”品 牌,以打造品牌。 二 两款礼盒包装需要 一个契合产品内容 的主题,能够体现 产品品质和祝福韵 味,因而要求内涵 丰富且便于记忆。 三 两款礼盒既能突出 王大食品的品牌, 同时又有区别性, 通过色彩和图案元 素的搭配来塑造。 四 五 六 风格设计既要充分表现礼盒的节日“喜庆” 氛围,同时要展示产品的“健康属性”, 以此提升包装的档次。 礼盒表面在设计时配上象征吉祥和高品 位的暗纹,选用红色、紫色等,以体现 出节日的喜庆氛围和礼盒的尊贵和厚重。 外包装元素整合中,配上绿色、天然醒目的 元素设计,体现出王大食品的品牌文化,外 包装形式倾向于长方体提盒。 礼盒内包装设计思路 一 包装的设计须同时满足两种需求,既可以 做礼盒的内盒又可以单独使用,同时要体 现出喜庆吉祥的新年氛围。 二 根据内包装在使用时的不同需求,其整体风 格要体现出精致典雅和健康时尚这两重属 性的融合,全面提升礼盒档次,增加竞争 力。 内包装在设计上,首先要诠释产品内涵,以 用较高的档次表现产品品质为宗旨,来表 现各产品的固有属性,如美味、健康等。 三 礼盒内包装设计思路 四 此类食品的内包装设计,需要合理融入 “健康时尚”与 “节日喜庆”两种风格 ,并找到共同点。呈现出精致典雅的效 果。 五 内包装外观力求精致小巧,各内盒之间不 冲突,共同诠释礼盒主题。 六 内包装在色彩选择上建议采用红色、黄 色等喜庆色彩,搭配上大气而不庸俗, 雍容而不谄媚。 Thank you

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